香水瓶的设计如何影响你对里面气味的感知
想象一下,如果你被要求用如此多的颜色、纹理和细节捕捉一幅风景,让画面在画布上活灵活现,即使是最不经意的观察者也会被传送到那个准确的位置和时刻。唯一的问题(这是一个很大的问题)是你看不到你应该展示的地方,也没有人能够向你描述它。那是因为严格来说,它还不存在。
欢迎来到神秘的世界香水瓶设计.
的确,一旦你剥开香水瓶的神秘和艺术性,它就有了一个相当基本的功能。是的,它们看起来很可爱——它们的水晶颈和花球塞就像完美的玻璃花园。但在一天结束的时候,它们的设计是用来储存和分配液体的,与任何普通的家庭清洁剂的效率一样。难怪我们大多数人都认为真正的明星香味宇宙是瓶子里珍贵的成分——那些粉状的花朵和厚重的盖子,唤起回忆、情感和白日梦。但就像许多物体在玻璃中呈现一样,香水瓶给我们提供了一种稍微扭曲的——如果不是完全相反的话——现实版本。
法比恩·巴伦是一位传奇设计师、摄影师和电影制作人,历史上最成功的几款香水都出自他之手,Calvin Klein CK One就是其中之一。他说:“有时候,我们甚至必须在香水生产之前就设计好瓶子。”“设计师实际上是鼓舞人心的调香师给他们一些想法。”
这听起来可能与我们想象的幕后工作方式相反,但这种由外而内的方法是行业标准——而且已经持续了几十年。生于格拉斯的设计师蒂埃里•德•巴斯奇马科夫(Thierry De Baschmakoff)说:“1992年,让-克洛德•艾琳娜(Jean-Claude Ellena)告诉我,他想为宝格丽Eau Parfumée au Thé Vert设计一款绿茶香水。”25年来,他一直在为顶级时尚和美容品牌开发包装。乌克兰匈牙利比分预测“那是我第一次,也是最后一次真正知道我做的瓶子里装的是什么。”就像所有与香味有关的东西一样,决定设计过程的关键因素是时间。德•巴什马科夫说,因为制作一瓶香水需要的时间比制作一瓶香水要长,所以通常是前者先于后者——并最终赋予它形状。
在空白画布上创作的想法可能有其艺术吸引力,但这并不一定意味着瓶子设计师的创作自由。如果有什么区别的话,那就是需要他们在方法上更加深思熟虑。乌克兰匈牙利比分预测“我可以为你设计一个漂亮的瓶子,但世界上还有数十亿个漂亮的瓶子,”巴伦说。“这不是重点。这是关于将品牌的历史、价值观和心理与某个文化时刻相匹配,然后将所有这些元素整合成一个明确的信息……故事是最重要的。”
巴伦说,如果没有一个连贯的故事来诠释香水的世界,整个项目就会分崩离析。“即使香水很棒,如果人们不理解它,他们也不会买。他们需要感受到一种联系,否则就不管用了。”
认为香水的形象比气味更重要似乎不合逻辑,但话又说回来,香水行业并没有通过向我们兜售冰冷、确凿的事实而发展成数十亿美元的事业乌克兰匈牙利比分预测。只考虑:香奈儿5号很少在盲嗅觉测试中表现良好;我们现代人的情感习惯了更轻、更空灵的构图。但这款香水采用经典的玻璃瓶包装,是全球最畅销的香水。“人们喜欢这个故事和它所代表的意义,”巴伦说到完整的、标志性的包装。从心理学上(甚至生物学上)来说,这是有道理的。想想我们是如何学会欣赏我们所爱的人的小怪癖和不完美的。我们的情感联系越紧密,我们看到的美就越多。乌克兰匈牙利比分预测
这就是为什么在消费者不去商店柜台而是去网上体验香水的时代,香水瓶的设计艺术得到了新的重视。没有了触觉、人际互动和皮肤上的气味魔力,人们需要其他东西来调动他们的感官,激发他们的兴趣。通常情况乌克兰匈牙利比分预测下,香水瓶是填补虚拟空间的东西。De Baschmakoff说:“这是人们与气味的第一种交流形式和第一种接触形式。”“所以当然要引起共鸣。”
关键是要设计一个能让所有人产生共鸣的瓶子——这可不是个小壮举。香水对任何人来说都意味着一切。Nina Ricci L’air du Temps让我想起了我的母亲;它让我的母亲想起奥地利温暖的夏夜。但是瓶子本身是一个固定的量。它拿在手上的感觉是一样的,放在架子上看起来也是一样的,释放出的气味也是一样的云雾。它连接我们。
香水瓶背后的故事就像里面的香味一样令人陶醉和复杂。下面,我们邀请了近年来设计出一些我们最喜欢的瓶子的设计师,来总结他们的创意愿景。
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